當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 流光溢彩，萬(wàn)景俱輝——北京路亮化工程構(gòu)想綜述 作者：攝氏零點(diǎn)左右 時(shí)間：2004-2-11 字體：[大] [中] [小]

一個(gè)城市需要一枚“徽章”，一個(gè)城市的道路形象是城市整體形象最強(qiáng)有力的“形象代言”。一個(gè)城市文明程度的象征:街道是最物化的外表，也是一座城市氣質(zhì)的符號(hào)。




一個(gè)城市需要一枚“徽章”，一個(gè)城市的道路形象是城市整體形象最強(qiáng)有力的“形象代言”。一個(gè)城市文明程度的象征:街道是最物化的外表，也是一座城市氣質(zhì)的符號(hào)。因此，街道的美化工程與城市的整體形象息息相關(guān)。一個(gè)現(xiàn)代化的大都市需要有一系列著名的街道來(lái)展示個(gè)性，如上海的南京路、外灘大道……全國(guó)先行亮化城市（上海、深圳、大連、北京、廣州、重慶、昆明等城市）的亮化實(shí)踐告訴我們：亮化對(duì)于建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、創(chuàng)旅游名城具有很大的促進(jìn)作用。
烏
魯木齊要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、創(chuàng)旅游名城的目標(biāo)，亮化工程勢(shì)在必行。全國(guó)21個(gè)大、中城市的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也表明：一個(gè)城市亮化前后的商品銷售額平均增幅為34、26%。

2002年是“城市綜合整治年”，亮化作為城市綜合整治的一部分內(nèi)容，也必然會(huì)在增添首府美好景象的同時(shí)，為首府招商引資、發(fā)展經(jīng)濟(jì)營(yíng)造更好的大環(huán)境。

烏魯木齊亮化工程一期34座標(biāo)志性建筑物全面實(shí)現(xiàn)夜景亮化，第二期53家單位的建筑物（樓體輪廓亮化、建筑標(biāo)志亮化、店名牌匾亮化等）也基本實(shí)現(xiàn)亮化。

國(guó)際機(jī)場(chǎng)至市區(qū)沿線是首府的一個(gè)重要門(mén)戶。北京路作為烏魯木齊規(guī)劃最好、綠化率最高的主體干道，不僅是烏魯木齊交通主動(dòng)脈，更是烏魯木齊道路形象的“樣板”。
因此，北京路亮化工程的立項(xiàng)，是城市發(fā)展的一種客觀需要，也是城市國(guó)際化形象的一個(gè)體現(xiàn)。這一項(xiàng)目的順利實(shí)施，對(duì)亮化首府城市環(huán)境、提升首府城市形象、活躍首府人居氛圍和商業(yè)氛圍、展示新市區(qū)美好形象有著不可估量的作用。


下面，就北京路亮化工程的構(gòu)想，闡述如下：

[概述]
北京路亮化工程響應(yīng)“首府亮化工程”的基本原則。以整齊化一為原則，整體效果力求實(shí)現(xiàn)：布局合理化、風(fēng)格統(tǒng)一化、景致和諧化、結(jié)構(gòu)鮮明化和視覺(jué)最佳化。

一、遠(yuǎn)近高低，萬(wàn)景俱輝（總分布）
此景展示的是北京路亮化工程設(shè)計(jì)的全局鳥(niǎo)瞰圖，綜合運(yùn)用多種效果展示。亮化層面高低錯(cuò)綜、明暗和諧，形成點(diǎn)面結(jié)合、點(diǎn)線連綴之效應(yīng)；并遵循人體工程學(xué)中“觀者最佳角度”原則、方便行人不同角度觀賞，使流線美、弧度美、層次美、點(diǎn)綴美、連貫美多層面、立體式交相輝映，熠熠生輝。整體畫(huà)面符合人們的視覺(jué)反映局勢(shì)和觀賞情趣：其中，每間隔80米設(shè)置燈箱一個(gè)，往返行程共計(jì)設(shè)置燈箱約300個(gè)——不僅形成規(guī)范性、統(tǒng)一性、秩序性的合理布局，同時(shí)對(duì)于行人而言，使遠(yuǎn)視與近觀形成和諧統(tǒng)一，具有“一覽無(wú)余”之視野、“飽覽秀色”之視域；對(duì)于行車及乘車者而言，燈箱設(shè)置考慮車輛限速35公里/小時(shí)，使其形成每8——10秒鐘流動(dòng)展示效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)瞬間視覺(jué)記憶效果的回顧。地?zé)魪尼t(yī)學(xué)院至鐵路局每間隔50米一個(gè)，與燈箱相距30——40米交叉設(shè)置，設(shè)置于道路中心綠化帶，光束朝上，共計(jì)80個(gè)，以達(dá)到街景光線度的明暗互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)特景層次性、區(qū)別性亮化的目的。車站往返共計(jì)32個(gè)站，在盡量不破壞綠化帶的前提下施工，車站位移至非機(jī)動(dòng)車道一側(cè)，另辟出入道路改變現(xiàn)有公交車站占用機(jī)動(dòng)車道的狀況。每臨夜晚，光影穿疊、璀璨輝耀，美景與星光為伍，身似星河漫步，車輛、行人似穿梭于星幻世界，感受閃耀之美。


二、流光飛舞，璀璨輝映（過(guò)街天橋）

整體過(guò)街天橋以霓虹燈串勾勒出橋體輪廓，橋面護(hù)欄每間隔5米設(shè)立霓虹燈焰火柱，相映間使橋體宣傳牌位“高屋建瓴”、更現(xiàn)明麗效果。宣傳牌位明暗有致，平鋪直敘，為突出顯示效果，全畫(huà)面景別變換效果顯示，并由牌位底部設(shè)置向上射燈，突現(xiàn)光線漫射效果。橋端火炬造型采用回欄照明方式，寓意新市區(qū)人民“以科技星火為導(dǎo)”，開(kāi)拓進(jìn)取，開(kāi)創(chuàng)邊城新風(fēng)貌，“以科技之火炬輝映首府最亮街道”。同時(shí)，整體畫(huà)面色光區(qū)域不斷變化，具有凝聚受眾注意的作用。
燈火闌珊之夜，過(guò)街天橋恰似人間“鵲橋”：霓虹燈焰火柱流火飛散，此情此景,令人流連.


三、幻影迷彩，光彩迷人（魔幻燈箱）


引領(lǐng)戶外廣告制作新趨勢(shì)的微電腦光控廣告燈箱，一改傳統(tǒng)戶外廣告單調(diào)乏味的效果。集霓虹燈特色、城市亮化功能于一體，可使廣告內(nèi)容豐富多彩、極富情趣、信息輻射穿透24小時(shí)不間斷。
設(shè)計(jì)中整體采用多樣式組合排列，不同樣式的燈箱相互組合、渾然一體，每一樣式又各具特色、自成一體。主要燈箱造型有：多視覺(jué)立面組合燈箱、“太空時(shí)代”衛(wèi)星燈箱、“孔雀開(kāi)屏”扇子形燈箱、“網(wǎng)絡(luò)時(shí)空”平面式燈箱。同時(shí)，燈箱設(shè)計(jì)相對(duì)于路面而言，采用正、側(cè)位配合呼應(yīng)的方式，力求實(shí)現(xiàn)最佳的目視覺(jué)度：既考慮了車輛限速情況下過(guò)往司機(jī)的最佳瀏覽位置，又顧及了往返顧客的最佳觀賞角度。雙面燈箱采用先進(jìn)的霓虹燈效果，形成環(huán)境空間的漫射作用與氣氛烘托，且與中央綠化帶地?zé)簦ǚ较虺�上）位置交錯(cuò)，形成交相輝映的效果。
燈火璀璨的夜晚，在燈火輝映之中，沿北京路街道的“魔幻燈箱”形成一道亮麗的“風(fēng)景線”，更具視覺(jué)沖擊力。


四、自然之家，怡然情趣（車站、閱報(bào)欄、垃圾箱等公共設(shè)施）

以多弧度的輪廓造型體現(xiàn)公共設(shè)施的“人居”氛圍，恰似“閑庭信步”，人、車、綠意、亮麗互融互美，身處“自然之家”，秀色天成。車站設(shè)置候車座椅，以備婦幼、老人及其他候車者憩坐，雨棚用于遮陽(yáng)避雨，人性關(guān)愛(ài)，隨意可見(jiàn)、隨處可見(jiàn)。悠然候車，呼吸新鮮綠意、賞街景秀色可餐 、感受明麗，妙然情致，隨心拈來(lái)。舉步間，閱報(bào)廳迎面而來(lái)，文化氣息隨之撲面杳來(lái)，陶然于亮景、文采，胸意開(kāi)闊、心境開(kāi)遠(yuǎn)。合理布局的垃圾箱，充分考慮位置最佳化，并以美觀的設(shè)計(jì)與人類的心靈之美交相呼應(yīng)，昭示文明的城市形象。
同時(shí)，在考慮遠(yuǎn)、中、近不同視域范圍的基礎(chǔ)上，雨棚下燈箱采用三角形及雙面圓形，以顧及不同方位的受眾。身處不同區(qū)位，親歷“遠(yuǎn)近高低各不同”的視覺(jué)感受，其情其境，觀覽變換之美，妙趣橫生。倘若在此設(shè)置銅雕人像，相視端詳，“人居”氛圍，更顯真實(shí)，人文氛圍自在其中。


五、翻轉(zhuǎn)世界，精彩紛呈（精致三面翻）

突破常規(guī)三面翻的方形設(shè)計(jì)，以圓形輪廓達(dá)到受眾視線集中的目的。射燈可分別從內(nèi)部、側(cè)面、底部不同角度、不同方向投射，形成不同效果的影像表現(xiàn)，使色彩變化和畫(huà)面變換精彩紛呈；射燈燈光呈散射狀，具有強(qiáng)烈的氣氛烘托作用、且不影響受眾視線，既避免了光污染。同時(shí)，畫(huà)面采光由下而上，御接上部射光，統(tǒng)一光束勻律，使采光和諧、畫(huà)面明確。
駐足而望，三面翻頂端閃亮的燈飾，也是美妙夜景的襯托 ，從而達(dá)到亮化與美化的效果。


六、樓景綿延，輝煌連綴（樓景亮化）

樓景亮化即樓體輪廓亮化、建筑標(biāo)志亮化、店名牌匾亮化。作為城市環(huán)境系統(tǒng)的一部分，樓市亮化還有掩蓋樓體殘損、污穢，美化樓體等作用。應(yīng)該說(shuō)，樓體亮化與街區(qū)亮化是首府亮化工程的兩大部分，而樓體亮化更具有遠(yuǎn)距離觀賞性。華燈初上，彩燈閃爍、霓虹閃耀、明彩絢爛，整個(gè)北京路樓體一片光明。燈火樓市，時(shí)明時(shí)暗，閃似海市蜃樓。

目前，依據(jù)市委市容市貌整治的有關(guān)規(guī)定, 北京路樓體亮化已完成相關(guān)規(guī)定，實(shí)現(xiàn)初步亮化，對(duì)北京路樓體亮化起到了很大的作用。今后,北京路還將依據(jù)市委市容市貌整治的有關(guān)規(guī)定,進(jìn)行亮化工程的實(shí)施，使北京路變得更亮、更美.。為了使北京路亮化形成自己的特色，我們將力求以本規(guī)劃為藍(lán)本使北京路樓體亮化實(shí)現(xiàn)風(fēng)格上的統(tǒng)一，也就是：樓體輪廓燈飾格調(diào)一致化，建筑標(biāo)志美化與建筑互融性，店名牌匾整體風(fēng)格統(tǒng)一性、相互關(guān)聯(lián)性等。
個(gè)性化、特色化的城市樓體亮化建設(shè)，讓整個(gè)城市亮起來(lái)，將給人以
繁榮的感覺(jué)。






崔剛 1978年11月生，文學(xué)撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎(jiǎng)若干。文學(xué)創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來(lái)文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚(yáng)廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo)，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過(guò)的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機(jī)電、神內(nèi)、新天國(guó)際、法來(lái)雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂(lè)潤(rùn)滑油》 提出“途樂(lè)•強(qiáng)效膜力潤(rùn)滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點(diǎn)：1、全液態(tài)膜潤(rùn)滑專家。2、六層液態(tài)安全防護(hù)膜。 途樂(lè)潤(rùn)滑油的六層液態(tài)安全防護(hù)膜即：第一層•技術(shù)膜——引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù)，專家精心設(shè)計(jì)。第二層•抗損膜——強(qiáng)力抗損，提高發(fā)動(dòng)機(jī)壽命。第三層•保護(hù)膜——軸件表面膜層保護(hù)，弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進(jìn)軸件靈活運(yùn)轉(zhuǎn)。第五層•靜力膜——?jiǎng)恿�狀態(tài)下靜力承受。第六層•動(dòng)力膜——?jiǎng)恿�狀態(tài)下增速效果，引發(fā)動(dòng)力革命。 《“千手•陽(yáng)光”青年志愿者行動(dòng)》 大型社會(huì)公益活動(dòng)策劃。以救助一個(gè)白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項(xiàng)目的同時(shí)，以一個(gè)愛(ài)心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過(guò)一系列統(tǒng)一主題的倡議活動(dòng)、公眾活動(dòng)、宣傳活動(dòng)、愛(ài)心活動(dòng)、情感互動(dòng)性活動(dòng)、主題公益活動(dòng)、（企業(yè)）行業(yè)行動(dòng)及義演、義賣(mài)等活動(dòng)，為企業(yè)進(jìn)行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會(huì)美譽(yù)度。最后，在企業(yè)盛譽(yù)無(wú)形累計(jì)的基礎(chǔ)上，為其包裝、推出以“千手•陽(yáng)光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手•陽(yáng)光花園等），并進(jìn)行一系列的服務(wù)與推廣。活動(dòng)通過(guò)《都市消費(fèi)晨報(bào)》、《新疆都市報(bào)》、《青年快報(bào)》、《生活晚報(bào)》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺(tái)、新疆人民廣播電臺(tái)等媒體宣傳，并通過(guò)一系列活動(dòng)的推進(jìn)，取得了廣泛的社會(huì)影響和良好的社會(huì)效應(yīng)。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬(wàn)元（其中，吉瑞祥捐款20萬(wàn)元）。 《商六經(jīng)——新天•墨西哥中國(guó)商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點(diǎn)金有策（、）——形象定位-遠(yuǎn)瞻商海，偕天時(shí)、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國(guó)際市場(chǎng)，佇然國(guó)際之間，遠(yuǎn)大眼界，卓業(yè)大成。 點(diǎn)金有策，運(yùn)籌天下之財(cái)。 雄橫有勢(shì)（一）——形象推廣-雄勢(shì)撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng)，盡顯氣勢(shì)豪邁。 雄橫有勢(shì)，勝籌而自勝。 通達(dá)有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 -通商海之萬(wàn)道，聚萬(wàn)道之財(cái)富。雄盤(pán)巨業(yè)，潛四面商機(jī)，蘊(yùn)八方財(cái)源，比鄰國(guó)際財(cái)富，哺育無(wú)數(shù)商界名流。 通達(dá)有道，財(cái)富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項(xiàng)目-豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風(fēng)，揚(yáng)拓業(yè)風(fēng)帆；制勝時(shí)代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方：（┐）——運(yùn)營(yíng)體系-佇商海風(fēng)起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財(cái)富淵源。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方，方達(dá)財(cái)富之道。 蓄勢(shì)有合：（口）——合作體系-蓄實(shí)于內(nèi)，合眾于外；蓄眾勢(shì)而合，力聚強(qiáng)矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢(shì)有合，成就商天下。 《烏魯木齊國(guó)貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運(yùn)作模式：•就國(guó)際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國(guó)際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國(guó)貿(mào)大廈國(guó)際商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系。•就商戶運(yùn)營(yíng)體系而言，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各運(yùn)作環(huán)節(jié)中的國(guó)際規(guī)范操作。運(yùn)作流程為：商品需求及市場(chǎng)運(yùn)作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運(yùn)營(yíng)模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運(yùn)營(yíng)配套服務(wù)（貨運(yùn)、儲(chǔ)存體系，治安、庫(kù)存、物業(yè)管理等）。•就商戶服務(wù)而言，實(shí)現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。•形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ，實(shí)現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有：《賽里木湖景區(qū)開(kāi)發(fā)及形象推廣方案》《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運(yùn)動(dòng)》《特別特連鎖經(jīng)營(yíng)體系開(kāi)發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營(yíng)銷推廣方案》等